Аудит рекламных кампаний
Разбор действующего кабинета и список конкретных правок с приоритетом и оценкой эффекта. Бесплатно, 2–3 рабочих дня.
Бесплатный аудит кампанийЧто проверяю в аудите
Аудит — это не отчёт «всё плохо, давайте переделаем». Это список конкретных правок с приоритетом и оценкой эффекта: что даст результат за неделю, что потребует месяца, а что вообще не стоит трогать. Аудит бесплатный и не обязывает продолжать работу — вы получаете документ и можете внедрить правки сами или силами своего специалиста.
Структура кабинета
Как разделены кампании и группы, не смешаны ли холодная аудитория и ремаркетинг, не конкурируют ли кампании между собой за один и тот же сегмент.
Аудитории и таргетинги
Насколько сегменты соответствуют продукту, есть ли исключения, используются ли look-alike и ретаргетинг, не задана ли слишком широкая или слишком узкая география.
Креативы и офферы
Сколько креативов реально работает, какая частота показов, есть ли усталость аудитории, соответствует ли обещание в объявлении тому, что человек видит на странице.
Аналитика и события
Корректно ли считаются заявки, не дублируются ли конверсии, на что оптимизируется алгоритм. Это чаще всего и оказывается главной проблемой.
Ставки и бюджет
Где бюджет расходуется без заявок, какие кампании стоит отключить, где имеет смысл поднять лимит.
Посадочная страница
Очевидные потери конверсии: скорость загрузки, форма, соответствие оффера, мобильная версия. Без этого оптимизация рекламы упирается в потолок.
Что вы получаете
Документ на 2–4 страницы: найденные проблемы, ранжированные по влиянию на цену заявки; конкретные правки с указанием, где именно в кабинете их вносить; оценка того, какого результата ожидать и в какой срок. Если по данным видно, что канал в вашей нише не окупится, я скажу об этом прямо — это дешевле, чем узнать то же самое через два месяца работы.
Что нужно от вас: доступ на просмотр к рекламному кабинету и системе аналитики. Пароли не требуются — достаточно выдать гостевой доступ по адресу электронной почты. Срок — 2–3 рабочих дня.
Что я проверяю во время аудита
Аудит — это не отчёт «на посмотреть», а список конкретных решений: что отключить сегодня, что переделать на этой неделе, что протестировать следующим. Проверка идёт по четырём уровням: аналитика, структура кампаний, креативы и посадочная страница. Слабое звено чаще всего оказывается не там, где его ищут.
Аналитика
Установлены ли счётчики, срабатывают ли цели на заявку, не считается ли одна отправка формы дважды. Если аналитика врёт, все остальные выводы бессмысленны.
Структура кампаний
Разделены ли площадки, направления и типы трафика, не конкурируют ли кампании между собой за одну аудиторию.
Аудитории и запросы
В соцсетях — сегменты и частота показов, в контексте — отчёт по поисковым запросам и минус-слова. Здесь обычно находится основная утечка бюджета.
Креативы и тексты
Сколько вариантов работает, как давно не менялись, есть ли версии под сторис, соответствует ли обещание в объявлении тому, что человек видит на странице.
Посадочная страница
Скорость загрузки, мобильная вёрстка, видимость телефона и кнопки заявки, длина формы. Часто реклама настроена нормально, а теряется всё на странице.
Обработка обращений
Куда приходят заявки, как быстро на них отвечают, не теряются ли сообщения в мессенджерах. Реклама не виновата, если на заявку отвечают через сутки.
Что вы получаете по итогам
Список проблем с приоритетами
Не двадцать замечаний вперемешку, а разделение: критично сейчас, важно на этой неделе, можно позже.
Оценка потерь
По каждой найденной проблеме — как она влияет на цену заявки и что изменится после исправления.
План действий
Конкретные шаги, которые может выполнить ваш подрядчик или вы сами. Аудит не привязывает вас к дальнейшему сотрудничеству.
Разбор голосом
Созвон или голосовые сообщения с пояснениями, чтобы не осталось непонятных формулировок.
Когда аудит нужен срочно
Цена заявки выросла
Кампании работали нормально, а за последние недели обращения подорожали без понятной причины.
Заявки есть, продаж нет
Признак того, что оптимизация идёт на нецелевую аудиторию или форма не квалифицирует обращения.
Подрядчик показывает охваты
Если в отчётах нет цены заявки, скорее всего, её никто не считает.
Перед увеличением бюджета
Масштабировать убыточную связку — самый дорогой способ проверить, что она убыточная.
Частые вопросы
Аудит действительно бесплатный?
Да. Это способ познакомиться и показать подход в работе. Вы получаете документ с правками и не обязаны продолжать сотрудничество.
Какие доступы нужны для аудита?
Доступ на просмотр к рекламному кабинету и к системе аналитики — Яндекс.Метрике или Google Analytics 4. Пароли передавать не нужно: достаточно гостевого доступа по адресу электронной почты.
Сколько времени занимает аудит?
Обычно 2–3 рабочих дня. Если в кабинете много кампаний и длинная история — до пяти дней.
Что если реклама никогда не запускалась?
Тогда вместо аудита кабинета я разбираю нишу, спрос и посадочную страницу и говорю, с какой площадки и с какого бюджета логичнее начинать.